GIVAH impulsa la innovación de los procesos creativos en el sector hospitality mediante IA Generativa

Living Spaces Cluster

Detalles: Categoría: Innovación en espacios; Dic 2, 2025

AMBIT Cluster lidera GIVAH (Generative Immersive Systems for Experience-Driven and Adaptive Co-Design in the Hospitality Industry), un proyecto de investigación industrial que sienta las bases de un nuevo modelo tecnológico para el diseño, la simulación y la validación de experiencias en espacios del sector hospitality, como hoteles y restauración.

El sector hospitality atraviesa un momento de transformación acelerada, marcado por la digitalización, la creciente demanda de personalización y la necesidad de avanzar hacia modelos más sostenibles y resilientes. Sin embargo, los procesos creativos y de diseño que dan forma a la experiencia final del usuario continúan siendo, en gran medida, manuales, lineales y poco conectados con datos reales o herramientas predictivas.

En este contexto, el proyecto GIVAH nace con el objetivo de transformar la manera en que se diseñan y evalúan experiencias en el sector, incorporando tecnologías como la inteligencia artificial generativa y los entornos inmersivos (Realidad Extendida o XR). Para ello, la iniciativa plantea el desarrollo de nuevas herramientas digitales que permitan trabajar de forma colaborativa a todos los agentes implicados: diseñadores, fabricantes, gestores y usuarios finales.

Gracias a esta combinación tecnológica, GIVAH facilitará la generación y visualización de propuestas complejas (como espacios, ambientaciones, mobiliario o elementos gastronómicos) manteniendo coherencia estética, funcional y emocional. Además, las propuestas generativas creadas podrán simularse y validarse a escala real antes de su implementación real, reduciendo riesgos, errores y costes asociados a los procesos tradicionales.

El proyecto situará un foco especial en el desarrollo de agentes de IA diseñados para facilitar una relación más natural e intuitiva entre las personas y la tecnología. Estos agentes permitirán interactuar mediante interfaces multimodales que combinan voz, gestos y visualización en tiempo real, haciendo más accesible el uso de herramientas IA avanzadas incluso para perfiles no técnicos. Además, GIVAH integrará sistemas de videoproyección capaces de convertir cualquier superficie física en espacios interactivos de trabajo, ampliando los formatos de cocreación con la inteligencia artificial.

Las pruebas piloto se desarrollarán en los entornos reales del Hotel Alimara, establecimiento de cuatro estrellas ubicado en Barcelona. En estas experiencias colaborarán tanto perfiles técnicos como no técnicos que intervienen habitualmente en el desarrollo de proyectos hospitality (desde diseñadores y arquitectos hasta equipos operativos y de gestión) con el objetivo de testar metodologías de trabajo más abiertas, inclusivas y alineadas con las necesidades reales del sector.

GIVAH es un proyecto impulsado desde Interiors Living Lab de AMBIT Cluster, en colaboración con el Clúster Audiovisual de Catalunya, la marca de producto de iluminación Luxes, el estudio de arquitectura Verum HD, las empresas tecnológicas Framemov y Laurel Visuals, la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT) y Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy (CETT).

El proyecto está cofinanciado por el Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) 2025 del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, contando con el apoyo de la Unión Europea a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.