Celebramos una nueva sesión del ciclo de Píldoras IA bajo el título “Posiciona tu marca en la IA Generativa para empresas hábitat y contract (GEO, AEO, SEO)”. La sesión ha puesto de manifiesto un cambio de paradigma que ya está impactando de forma directa en la forma en que los prescriptores, promotores e inversores buscan, comparan y seleccionan proveedores en el ámbito del hábitat y el contract.

En la primera parte de la sesión, Toni Zaragoza, Marketing & Internationalization Area Manager en AMBIT, ha ofrecido una panorámica de la actividad del clúster en materia de Inteligencia Artificial, abordando el potencial de la IA Generativa para los profesionales del marketing en empresas del sector.

Durante su intervención, Zaragoza ha contextualizado el actual proceso de transformación tecnológica como una oportunidad clave para el sector hábitat. Ha señalado que los agentes de IA marcan un cambio de paradigma, pasando de campañas, bases de datos y acciones preestablecidas a sistemas autónomos que detectan intención, aprenden y actúan.

A continuación, Alberto Pastor, Managing Director en Garlic B2B, y Arturo García, Socio Director de la División Economía Digital en Garlic B2B, han explicado cómo ha crecido la confianza de los usuarios en la IA Generativa en los últimos meses y cuál es el potencial del posicionamiento en buscadores IA para las marcas. En este nuevo contexto, no se trata de aparecer en una lista de resultados, sino de ser la recomendación que da la IA. A diferencia del SEO tradicional, no se trabaja con palabras clave, sino con respuestas completas a necesidades concretas. Uno de los cambios más relevantes es la desaparición progresiva del clic: los usuarios ya no navegan entre webs, sino que obtienen respuestas directas de la IA.

La sesión abordó también las claves prácticas para empezar a trabajar el posicionamiento en IA:

  • Identificar los “prompts”
  • Optimizar técnicamente la web para que la IA la entienda
  • Generar contenido de valor con enfoque experto y diferencial
  • Distribuir contenido en las fuentes que consulta la IA

Pablo Ruiz, SEO/GEO Specialist de Garlic B2B, explicó cómo se puede trabajar el posicionamiento en IA mediante un caso práctico. En primer lugar, explicó los diferentes términos de AEO o GEO y presentó las principales características de cada uno de ellos. Presentó también la metodología de Garlic B2B para aparecer en las búsquedas de IA Generativa e incrementar la competitividad de la empresa, trabajando mediante una estrategia basada en 3 pilares que se van activando de manera secuencial: Investigación, Optimización de contenido y SEO, Construcción de Autoridad e Integraciones y Monitoreo.

La sesión, que contó con una gran asistencia, se cerró con una ronda de preguntas muy dinámica. Además, se anunció por parte de AMBIT el lanzamiento de un nuevo programa formativo, enmarcado en el AMBIT Academy, centrado en IA generativa aplicada a la visualización de espacios y productos del hábitat. El curso, de 12 horas, se impartirá en el AMBIT HUB en Barcelona y busca trasladar estas tendencias a aplicaciones prácticas para las empresas del sector.

Esta píldora IA queda enmarcada dentro del proyecto CreativIA. El proyecto cuenta con el apoyo del Departament d’Empresa i Treball de la Generalitat de Catalunya a través del programa Redes Territoriales de Especialización Tecnológica (RETECH) del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) financiado por la Unión Europea - Next Generation EU, en lo referente a la Línea 3.